Les prédictions vont bon train quant à ce que l'avenir réserve aux deux géants Facebook et Google en cohabitaton sur le terrain de la pub sur internet. Les réseaux sociaux sont en effet très sollicités et en particuliers Facebook qui voit ses revenus publicitaires grimper en flèche et se rapprocher doucement du leader mondial. Peut-on parler d'adversité?
En effet, en termes de chiffres, c’est déjà presque fait Outre Atlantique, les revenus publicitaires générés par Facebook sont sur le point de dépasser ceux de Google et Yahoo (jusqu’alors n°1). Selon eMarketer les revenus de Facebook avoisineront les 2,2 milliards de dollars contre 1,15 milliard de dollars pour Google.
Facebook est le plus grand réseau social avec plus de 700 millions d’usagers à travers le monde. La société s’est donc rapidement penchée sur son potentiel en matière de pub sur internet (publicité online) s’inscrivant pleinement dans le phénomène actuel du web social marketing.
On entend beaucoup parler d’adversité entre les deux géants, à savoir qui détrônera l’autre. En effet en chiffres d’affaire, il est possible de les comparer cependant avec le temps et les retombées des campagnes publicitaires réalisées sur Facebook, on s’aperçoit que les deux méthodes répondent plutôt à des objectifs directs différents (puisque la finalité est commune : la promotion) et qu’elles peuvent tout à fait être utilisées de façon complémentaire.
A l’heure actuelle, de nombreux professionnels reconnaissent Facebook comme étant un outil marketing extrêmement puissant notamment grâce au ciblage performant qu’il permet. En effet, c’est la première fois que les internautes livrent des informations personnelles aussi délibérément. Ces dernières sont de tout ordre : géographiques (ville et pays d’habitation, d’origine…) démographiques (sexe, âge…), sociales et affinitaires (situation amoureuse, emploi, centres d’intérêt…). C’est donc à partir de ces critères que s’effectue le ciblage des publicités sur Facebook. Le réseau ne possède pas (encore) de mécanisme permettant d’afficher une publicité à partir de mots-clés utilisés lors d’une requête de l’internaute, ce qui fait en grande partie le succès de Google.
De plus, avec Facebook Ads, vous entrez d’avantage dans une stratégie de long terme à l’inverse de Google Adwords permettant de générer du trafic à très court terme. Insérer ses publicités sur Facebook ne vous permettra donc pas de générer des ventes directes et notamment car les internautes qui y surfent n’y sont pas dans cette optique.
Aussi, si l’internaute doit quitter le réseau pour découvrir la marque, il ne cliquera pas sur votre publicité. Vous devez vous créer une page « fan » appartenant au réseau. Il est là l’objectif principal de votre campagne sur Facebook, acquérir un maximum de nouveaux fans qui pourront peut-être se transformer en clients par la suite. Avant cela, l’idée est donc d’y développer votre communauté qui par cet intermédiaire s’exprimeront sur vos produits et votre marque en général. (cf article "les réseaux sociaux, une mine d'or pour votre entreprise!")
Ainsi, à l’inverse de publicités sur Google, ce n’est pas le nombre de clics qui détermineront si votre campagne fonctionne ou non, il faudra d’avantage se référer à son taux de diffusion à travers le réseau. En effet, vous devez placer un bouton « j’aime » en dessous de toutes vos publicités et publications puisqu’un clic d’un internaute fait apparaître ces dernières sur son profil, son fil d’actualité et celui de ses amis ainsi que dans la colonne réservée aux publicités placées sur la droite.
On vient de voir qu’une campagne publicitaire sur Google n’atteint pas directement les mêmes objectifs et qu’elle est donc tout à fait compatible avec une campagne sur Facebook mais gardez à l’esprit que cette dernière demande plus d’investissement personnel et que votre page « fan » devra donc régulièrement être mise à jour. N'hésitez pas à consulter l'article "Que publier sur les réseaux sociaux et comment?" pour en apprendre d'avantage.
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L'essentiel à retenir : Pub sur Internet, Facebook VS Google ?
- Facebook Ads est sur le point de détrôner Google Adwords en termes de chiffres d'affaire
- Google Adwords et Facebook Ads ont en réalité des objectifs différents
- Facebook va vous permettre de développer votre communauté, des fans sur du long terme
- Google va vous permettre de générer du trafic sur du court terme
- Google utilise un ciblage essentiellement sur des mots-clés et Facebook sur des critères démographiques, géographiques et sociaux
- Les deux techniques sont finalement deux manières différentes d'appréhender la pub sur Internet et pas directement concurrentes