Le combat des chefs se poursuit ! En octobre 2011 j'avais déjà comparer sur ce blog les deux réseaux sociaux professionnels en terme d'audience avec cet article : Viadeo et LinkedIn : Au Coude A Coude En France . De nouveaux chiffres édités par Médiamétrie et une étude BVA relance l'éternelle question de toutes les conférences et de toutes les formations : "Faut-il être présent sur Viadeo ou sur Linkedin ?"
Viadeo - Linkedin : état des lieux :
Linkedin est le leader mondial incontesté des réseaux sociaux professionnels avec 175 millions d'inscrits.
Viadeo, bien que deuxième au niveau mondial, apparait loin derrière avec 45 millions d'inscrits.
Leurs stratégies sont bien différentes. Linkedin lui impose la même interface et les mêmes contenus quelquesoit le pays où il se trouve. Viadeo a choisi d'adapter son site aux exigences culturelles et sociales du pays : par exemple il sera Tianji en chine et Apnacircle en Inde.
Si nous nous limitons à la France le classement s'inverse et Linkedin passe en deuxième position avec 3,5 millions d'inscrits et Viadeo s'impose comme leader français incontesté avec 5 millions d'inscrits.
Je vous propose d'approfondir cette analyse en complémetant ces chiffres par les statistiques d'audience des deux sites données de Médiamétrie France juin 2012.
Viadeo une longueur d'avance :
Ce premier graphique nous donne l'audience ( nombre de pages vues ) sur un an de mai 2012 à avril 2012. Le premier constat est que Viadeo reste leader même en audience sur le territoire français. Fin 2011,début 2012 j'ai lu et entendu plusieurs critiques sur VIadeo annonçant même sa chute irrémédiable devant l'ascension de Linkedin en France. Nous puvons constater qu'il n'en ai rien, même si les 2 sites joue parfois du coude à coude.
On peut noter que les progressions et les effets de saisonnalités sont identiques sur les deux sites, maintenant un écart constant.
Rien ne sert d'avoir des profils encore faut-il qu'ils soient actifs et présents sur le site, et là encore VIadeo tire son épingle du jeu avec ces
résultats d'une étude BVA de janvier 2012 :
L'autre atout incontestable de VIadeo c'est le prix de son abonnement très abordable ( de 6€ à 8€ par mois, l'équivalent d'un paquet de cigarette ! ) comparé à celui de Linkedin assez prohibitif ( l'offre plus complexe démarre à 30€ par mois).
Je constate aussi que le temps de présence est conséquent autour de 10mn par visite.
Viadeo + Linkedin = complémentarité :
Parmi les résultats diffusés par Viadeo celui qui a le plus retenu mon attention est cette comparaison de l'audience de Viadeo et de Linkedin, confortant la place de leader de Viadeo mais montrant la complémentarité des deux publics.
L'exception française se confirme encore une fois, même si Viadeo est le réseau social professionnel leader en France, je vous conseille une présence sur Linkedin en créant au moins un profil complet, pour augmenter vos chances d'être vues ou de trouver de nouveaux contacts.
Bien sûr, adaptez cette recommandation à votre situation, à votre secteur d'activité et à votre projet professionnel. Cela dit je lutte contre l'idée véhiculée que Linkedin sert uniquement pour l'international. Certains pensent même qu'on n'y parle l'anglais exclusivement !
Et pour le recrutement ? Viadeo ou Linkedin ?
Linkedin est forcément le leader à l'international, mais il m'a prouvé à plusieurs reprises ( que ce soit dans le recrutement ou pour le business ) qu'il était tout aussi performant que Viadeo pour le recrutement en France ( cf. Martine et les réseaux sociaux
, Comment Anne a trouvé un emploi sur LinkedIn. , et Léo a trouvé un job sur les réseaux sociaux ! )
Sans compter mon expérience personnelle, où les opportunités professionnelles se sont manifestées autant à partir de Viadeo que de Linkedin.
Même réponse donc : les deux mon général !
VIadeo s'impose en France comme leader incontesté et peine à émerger dans d'autres pays francophone comme la Belgique ou le Canada faisant ainsi mentir l'adage : "Nul n'est prophète en son pays!".
Même s'il reste le réseau social professionnel français le plus visité, il existe une vrai complémentarité avec Linkedin qui n'est pas à négliger : regardez dans vos contacts et mesurez la complémentarité de VIadeo et de Linkedin.
De votre coté quel choix avez-vous fait Viadeo ou Linkedin ? ou bien jouez-vous la
synergie ?
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