Après quelques mois sans nouveauté, Google Shopping lance un tout nouveau format de campagne pour les annonceurs. Google lance officiellement dans plusieurs pays, Google Shopping Universelle. C’est l’une des principales nouveautés du moteur de recherche pour l’été 2018.
Avec Google Shopping universelle, la machine Learning dans l’automatisation des campagnes sera dorénavant beaucoup plus facile. Les annonceurs pourront mettre de l’avant les objectifs basés sur le retour sur l’investissement plus aisément (ROAS). Pour ça, Google suggère de laisser l’algorithme d’apprentissage d’une campagne Google Shopping en valeur maximiser.
Les campagnes basées sur vos objectifs
Le machine learning va utiliser tous les signaux du moteur de Google. Parmi les signaux, on y retrouve :
- les requêtes
- la saisonnalité
- les appareils
- la zone géographique
- les emplacements
Google ira un peu plus loin encore! Il utilisera les données de contexte tout en associant une campagne avec les données de l’annonceur afin de maximiser le retour de l’investissement tout en respectant ces objectifs :
- le catalogue produits
- les ventes
- les profils des acheteurs
Avec les campagnes de Google Shopping universelles, les produits mis de l’avant d’une boutique en ligne, s’affichera plus facilement sur les ordinateurs et sur les appareils mobiles. Le positionnement des produits seront également en position Prenium au bonheur des de certains commerçants. On pourra également voir les produits tissés d’une campagne universelles par Google Shopping sur Youtube et Gmail.
Articles en lien avec ce billet :
- Google DFP : votre régie publicitaire en ligne
- Réaliser un plan média et une veille concurrentielle avec Google Ad Planner
- L’agence Lengow arrive à Montréal