De nos jours, la stratégie de contenu est une des démarches les plus tendance dans le cadre du marketing digital. En effet, les réseaux sociaux, les sites marchands et les blogs ne cessent de se populariser. Il est alors primordial de trouver des méthodes commerciales adaptées aux évolutions technologiques. Je vous invite à découvrir les manières d'améliorer votre stratégie de contenu à travers cet article.
Suivez une pour améliorer votre stratégie de contenu
Suivre une formation est une étape qui aide énormément à améliorer votre stratégie de contenu. Voici quelques détails à ce sujet.
Les objectifs d'une formation spécialisée en stratégie de contenu
Dans le cadre de la mise en place d'une stratégie de contenu, le but d' une formation spécialisée dans les stratégies Web est de vous aider à :
- instaurer les bases d'une stratégie de contenu Web,
- animer correctement une page Web,
- déterminer les forces et les faiblesses de la stratégie que vous appliquez déjà,
- augmenter votre audience grâce à une stratégie de diffusion et de référencement,
- maintenir une stratégie de contenu Web efficace en relation avec une plateforme de marque.
À l'évidence, une formation spécialisée en stratégie Web qui est réalisée en vue d'atteindre des objectifs concrets est toujours efficace.
Les avantages issus d'une formation spécialisée en stratégie de contenu
Après ce type de formation, vous pourrez bénéficier d'une :
- compréhension des bases des formats visuels et de l'écriture,
- maîtrise des piliers d'une bonne stratégie de contenu,
- bonne capacité à adapter une charte éditoriale à vos besoins,
- maîtrise du développement d'une ligne éditoriale à l'aide d'une plateforme de marque,
- bonne connaissance de divers outils et processus pour un suivi éditorial efficace.
Vous pourrez donc améliorer votre stratégie de contenu très facilement.
Contenu d'une formation spécialisée en stratégie de contenu
Ce genre de formation se compose généralement de quatre modules qui durent chacun 3 heures et demie. Le premier module concerne la création de votre stratégie Web. Vous y apprendrez la manière de mettre en place une stratégie de contenu et d'en poser les piliers.
Le second module implique l' étude de la ligne éditoriale et de la visibilité. On y étudie le projet éditorial, la ligne éditoriale et les moyens de développer son audience.
Le troisième module vous apprend à définir votre stratégie rédactionnelle. À cet effet, vous apprendrez ce qu'est la charte rédactionnelle. Les formateurs vous fourniront des exemples de ce document. Ainsi, vous pourrez connaître la forme à donner à ce support et la manière de le communiquer aux intervenants. Vous réaliserez des exercices pratiques afin d'établir les grands chapitres et les principes de votre charte rédactionnelle. Enfin, vous apprendrez aussi à mettre en œuvre votre stratégie rédactionnelle. Ainsi, vous étudierez l'organisation et l'animation de contenu ainsi que la gouvernance et la chaîne de publication éditoriale.
Définissez la mission de votre entreprise
Il s'agit d'une démarche cruciale dans votre projet. Il faut toujours définir la mission, les valeurs et les buts de votre entreprise. Pour cela, je vous conseille de vous pencher sur sa raison d'être, ses objectifs principaux et les circonstances qui l'amènent à améliorer sa stratégie de contenu.
Définissez vos cibles
Vous devez connaître vos cibles pour que votre démarche puisse aboutir à de bons résultats. À cet effet, prenez en compte leurs habitudes et leurs problématiques. N'oubliez pas qu'il faut notamment répondre à leurs besoins. Il est donc nécessaire de définir ce que recherchent vos cibles et les supports qu'ils utilisent. Il faut également identifier leurs habitudes sur le Web et leur processus d'achat. Prenez aussi en considération les informations qu'elles considèrent comme essentielles et les éléments qui peuvent les empêcher d'acheter.
Définissez vos objectifs
Vous devez savoir qu'il est possible de répondre à divers types d'objectifs. Il peut s'agir de développer l'image de marque de votre entreprise, d'optimiser votre ou de générer des leads. Cela peut également être de développer vos fans et leurs engagements sur les réseaux sociaux ou encore d'augmenter le nombre d'abonnés à votre newsletter.
Réalisez une veille concurrentielle
Il ne faut jamais négliger la concurrence. À cet effet, une veille s'impose. Cela permet de créer des contenus de qualité. Il faut donc observer attentivement ce que vos concurrents proposent, les sujets qu'ils abordent et la manière dont ils les traitent. Grâce à cela, vous pouvez connaître les thèmes qui intéressent les lecteurs et trouver de nouvelles idées de publication.
Avoir une meilleure connaissance du marché permet également d'ajuster les offres de contenu. Vous pouvez identifier les requêtes concurrentielles, les expressions à utiliser et les thématiques qui correspondent à votre entreprise. Vous pouvez également connaître les formats de contenu et l'estimation du trafic attendu.
Pensez à Google (SEO)
La planification et la création de contenu doivent toujours se faire en pensant au référencement naturel. Cela permettra de générer du trafic naturel sur votre site et d'améliorer la position de vos pages sur les requêtes des internautes. Si vous avez défini ce que recherche le buyer persona, vous devez sûrement avoir une liste de mots-clés à utiliser.
À l'évidence, vous devez écrire pour les internautes, mais il faut aussi penser à Google. Vous devez donc connaître les " gaps " au niveau du contenu sur la Toile. Il faut également déterminer les bons mots-clés et bien optimiser vos contenus.
Variez les formats de vos contenus
Pour être efficace, il est également crucial de varier les formats de vos contenus. En effet, certains sujets, quelques réseaux sociaux et certaines problématiques nécessitent des formats particuliers. Le changement est également important pour les lecteurs. Vous devez aussi enrichir la relation avec votre public et favoriser la proximité. En outre, la variation des formats permet de te différencier de vos concurrents.
En l'occurrence, vous pouvez réaliser des articles courts ou longs, des e-books, des livres blancs, des études de cas et des vidéos. Il est également possible de créer des infographies, des SlideShares, des podcasts, des webinaires et des rapports d'étude.
Assurez la promotion de vos contenus
Une fois que vous avez fini de créer vos contenus, il faut élaborer des techniques de distribution. Vous pouvez utiliser des moyens tels que le site internet, les réseaux sociaux, les forums, la signature e-mail, les points de vente et les salons. Il est également possible de se servir des offres de contenu, des groupes de discussion sur les réseaux sociaux, de la presse et de l'achat d'espace publicitaire.
En outre, vous ne devez pas hésiter à prendre la parole sur les réseaux sociaux et à interagir avec votre communauté en commentant des publications. Vous pouvez également relayer vos contenus plusieurs fois afin d'améliorer votre visibilité, d'augmenter votre trafic et de générer des leads.